Le Louvre bat des records de fréquentation, l’Europe conservant sa position de leader sur le marché mondial des musées

Le Louvre bat des records de fréquentation, l’Europe conservant sa position de leader sur le marché mondial des musées

Le Louvre à Paris, déjà le musée le plus fréquenté au monde, a connu une année record avec 10,2 millions de visiteurs en 2018.

Comme l’indique la dernière édition du TEA/AECOM Theme and Museum Index, les expositions temporaires et les changements géopolitiques continuent d’être les principaux moteurs de fréquentation des musées en Europe, qui reste le leader mondial du marché de la fréquentation dans ce secteur.

Selon le rapport, la fréquentation des musées à l’échelle mondiale est principalement attribuable aux expositions temporaires, à l’amélioration ou à l’agrandissement des installations, aux facteurs externes du marché et à l’amélioration de la compétitivité des musées sur le même marché, et les médias sociaux et les événements spéciaux commencent maintenant aussi à avoir un impact.

Linda Cheu, vice-présidente de l’économie pour les Amériques d’AECOM, qui a analysé les conclusions du musée à l’échelle mondiale pour le rapport, a conseillé que  » les nouveaux moteurs comprennent l’engagement réussi et l’utilisation accrue de multiples canaux de marketing, en particulier les plateformes de médias sociaux.

« La voie du succès et de la croissance pour les musées européens passe également par des événements spéciaux et de nouvelles collaborations avec des célébrités, des designers et des titulaires de droits de propriété intellectuelle bien connus. Les musées étendent aussi activement leurs marques et leur portée, ainsi que leurs revenus accessoires, par le biais de nouveaux sites et d’expositions itinérantes. »

Le Louvre à Paris, qui était déjà le musée le plus fréquenté au monde, a connu une année record avec 10,2 millions de visiteurs en 2018. Le résultat est une augmentation significative par rapport à son précédent record de fréquentation signalé en 2012 lorsque l’institution a accueilli 9,7 millions de visiteurs à ses portes. Les chiffres de fréquentation sont particulièrement importants pour le Louvre et Paris, avec pour résultat une reprise après la baisse de 30 % enregistrée par le musée en 2017, une baisse largement imputable à une chute des volumes touristiques pendant une période de troubles dans la capitale française.

Le Muséum d’histoire naturelle de Londres a également connu une année record, avec une augmentation de 17,8 % de la fréquentation, qui a atteint 5,2 millions de visiteurs. Selon le rapport, la fréquentation a été motivée par l’ouverture de la galerie principale réimaginée du musée – la salle Hintze – qui présente  » Hope « , un squelette de baleine bleue de 25 mètres de long suspendu au plafond. D’autres facteurs de croissance de la fréquentation sont venus de la collaboration sur des événements et des produits à la pointe de la propriété intellectuelle, tels que Dippy le dinosaure, la Roald Dahl Story Company et Lego. Le Musée a également inauguré un nouveau théâtre traditionnel de 357 places.

Le Metropolitan Museum of Art de New York est le musée le plus visité d’Amérique du Nord, avec une augmentation de 5,1 % de la fréquentation, à 7,36 millions de visiteurs, se classant en tête de liste après avoir attiré autant de visiteurs en 2017 que le National Air and Space Museum de Washington DC, qui a connu une baisse importante principalement attribuée à la fermeture du gouvernement américain pendant un mois à la fin 2018, qui a fortement affecté la collection Smithsonian des musées.

Dans l’ensemble, la fréquentation des 20 premiers musées du monde est restée pratiquement inchangée, avec 108,1 millions de visiteurs réunis, soit une augmentation de 0,1 % par rapport aux chiffres de l’année précédente.

charles